第27屆北京國際燕京啤酒文化節(jié)在稻香湖景酒店啟動，此為首次海定專場也是燕京啤酒文化節(jié)步入全球行動的首站，是燕京啤酒走向世界的國際化運(yùn)營戰(zhàn)略的標(biāo)志。目前國家政策利于市場經(jīng)濟(jì)的自由發(fā)展，這樣使得國內(nèi)啤酒受到外國啤酒的沖擊越來越大，及時了解市場的變化，洞悉先機(jī)，調(diào)整發(fā)展趨勢，規(guī)劃經(jīng)營布局，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，適應(yīng)不同消費(fèi)人群的需求，使國內(nèi)啤酒的發(fā)展方向。

    品牌是啤酒的姓名，是企業(yè)形象的象征。品牌的競爭是根基的競爭，也是企業(yè)生存的依據(jù)。為此，燕京投入大量的人力與物力，提高燕京啤酒的質(zhì)量，提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略，形成“以清爽酒為基礎(chǔ)、以中檔酒為主突破、以高檔酒提升品牌價值”的架構(gòu)。據(jù)報(bào)道2016年燕京啤酒研發(fā)人員為1228人，投入研發(fā)經(jīng)費(fèi)近3億元，從原料的檢測到啤酒的罐裝嚴(yán)把品質(zhì)的監(jiān)控，加強(qiáng)市場的存活力。針對不同消費(fèi)人群，燕京啤酒推出不同產(chǎn)品，如不善飲酒者的最愛--無醇啤酒，party專屬啤酒，水果香味的果味啤酒，重度啤酒愛好者的燕京白啤等個性化的燕京品牌。此外燕京啤酒取得綠色食品、食品安全HACCP認(rèn)證，成為中國國際航空公司等七家航空公司的配餐用酒，并遠(yuǎn)銷世界40多個國家和地區(qū)，真正實(shí)現(xiàn)了民族品牌走出去。

    燕京啤酒從不起眼的小酒廠成長為中國幾大的啤酒企業(yè)集團(tuán)之一，僅用30多年的時間就跨入世界啤酒行業(yè)的前列，這是燕京啤酒不斷追求進(jìn)步的結(jié)果，是燕京人的成就，更是國家的驕傲，面對外來啤酒的沖擊，燕京啤酒更需要去布局，去創(chuàng)新，走出自己特色的道路，做出自己的個性，將自己的品牌做強(qiáng)做大做好。