搶手 世界杯島城商超啤酒銷量迎小高峰

【中國國際啤酒網(wǎng)】7月16日凌晨，伴隨著無數(shù)球迷或興奮或沮喪的呼喊，2018世界杯正式落下帷幕。盡管這屆世界杯從開始到結束一直話題不斷，但僅從拉動消費來看，勢頭不弱。記者探訪島城（指青島市）市場發(fā)現(xiàn)，在剛剛過去的一個月，不少線下商超啤酒迎來消費小高峰，銷量同比增長10%-20%。有電商平臺透露，受世界杯影響，2018年啤酒銷量較去年同比增加了2-3倍。更有甚者，有消費者一次性購買10箱啤酒回家看球賽。

銷量增兩成商超啤酒搶手

“No beer，No football.”不知何時起，啤酒與球賽已經成為最佳拍檔。據(jù)媒體報道，由于世界杯期間球迷們的縱情狂歡，日前，俄羅斯首都莫斯科甚至出現(xiàn)了啤酒供應短缺的情況。那么，在這期間，島城啤酒的銷售情況如何呢?近日，記者探訪島城線下商超發(fā)現(xiàn)，在剛剛過去的一個月，不少線下商超啤酒迎來消費小高峰，銷量同比增長10%-20%。

“世界杯怎么能沒有啤酒呢?”7月15日，距離世界杯決賽還有十來個小時，在青島市臺東一家大型商超，市民趙先生正抱著兩箱啤酒走向收銀臺。趙先生表示，自己買啤酒通常一次只買一兩瓶，但世界杯總決賽即將到來，他已經約了幾位朋友，計劃晚上一起看球、暢飲，特意到超市購買了兩箱。除趙先生外，在該商超啤酒銷售專柜，記者看到，正在選購啤酒的市民挺多。據(jù)工作人員滿女士介紹，在世界杯期間，像趙先生這樣的消費者還有很多，附近居民會一次性買2-3箱，甚至更多啤酒回家。此外，根據(jù)此前阿里口碑數(shù)據(jù)，以世界杯開啟日為分割點，青島線下啤酒消費較之前上漲了18%。

在青島市臺東另外一家商超，負責酒品銷售的宋女士表示，受關注度比較高的比賽前期，部分啤酒的銷量增幅達到40%?！案鶕?jù)銷售數(shù)據(jù)，在剛剛過去的一個月，我們家啤酒銷量同比增加了10%以上，接近20%，銷量非?？捎^?！痹谇鄭u市中山路一家大型商超，相關負責人吳先生稱，與往屆世界杯情況相似，比賽期間，啤酒成了大贏家。

線上發(fā)力商家月銷7萬筆

在線下啤酒銷售因為世界杯而如火如荼地進行時，線上啤酒銷售也緊追不舍。早在世界杯開幕之初，餓了么就曾發(fā)布相關數(shù)據(jù):世界杯前四場比賽，用戶平均每場比賽從餓了么下單40萬瓶(罐)啤酒。而天貓方面也為本屆世界杯備貨10萬噸啤酒，是上屆世界杯備貨量的10倍。不久前，京東方面透露，由于世界杯的帶動，2018年京東平臺啤酒銷量跟去年同比翻了兩三番，每天一個單倉的出貨量就能達到2-3萬單，貨架經常會被賣空，需要源源不斷地補貨。

隨后，記者登錄某電商平臺搜索發(fā)現(xiàn)，在該平臺上，整箱售賣的啤酒中有17款月銷量過萬件，其中一款啤酒月銷量更是達到75897筆。不少購買者評論說:“網(wǎng)上折扣很大，而且直接在家等待，世界杯前啤酒自動到家的感覺太爽了?！狈奖?、快捷、優(yōu)惠，成為消費者選擇在網(wǎng)上購買啤酒的原因。有電商數(shù)據(jù)顯示，不少消費者一次性買5-10箱以上，啤酒搜索量月同比增長近100%。線上渠道購買啤酒，已經與線下渠道一起成為世界杯購買啤酒的主要渠道。

PK洋品牌本地啤酒贏了

世界杯期間，啤酒消費受寵，那么，什么樣的啤酒更好賣呢?記者探訪發(fā)現(xiàn)，諸如百威、奧丁格、瓦倫丁等進口品牌與島城本土品牌青島啤酒展開競爭。不少企業(yè)抓住機會進行世界杯營銷，相繼為世界杯推出了獨特的世界杯包裝。

青島啤酒“繽紛加油罐”的推出，為球迷提供了更“出彩”的選擇。據(jù)青島啤酒方面介紹，這款被稱為“繽紛加油罐”的主題產品一組包含8罐不同的包裝，分別是巴西、阿根廷、西班牙、冰島、法國、德國、葡萄牙、英格蘭主題產品，在罐體上印上了當?shù)貒艺Z言“加油”的字樣，罐身圖案以32國國旗為設計元素，打造專屬戰(zhàn)隊徽章。世界杯期間，記者看到，在青島啤酒天貓旗艦店，“歡聚俄羅斯為世界舉杯”純生系列加油罐500ml*8聽禮盒裝被擺在頁面顯眼位置。據(jù)悉，青島啤酒的主題產品還加入了菜鳥智能物流，在消費者拍下后自動匹配最近的倉庫配送，實現(xiàn)次日送達。

“但整體來看，在青島，還是咱本土品牌更吃香?！彼闻勘硎?，世界杯期間，盡管進口啤酒銷量也有所增加，但較國產啤酒仍有較大距離，本土品牌要更受歡迎一些?！霸谇鄭u，只有青島啤酒和其他啤酒之分。這段時間，青啤的銷量更好一些?！遍L春路附近一家商超理貨員賈先生說。